Google rischia miliardi in richieste di arbitrato di massa presentate da inserzionisti

Panoramica

Google, società controllata di Alphabet Inc., deve affrontare richieste di arbitrato di massa da parte di inserzionisti che cercano miliardi di dollari di danni. La controversia trae origine da recenti decisioni della Corte federale che hanno stabilito che Google manteneva monopoli illegali nei mercati della tecnologia di ricerca online e della pubblicità. I contratti degli inserzionisti prevedono l'arbitrato, anziché cause collettive.

Cosa è successo

In seguito alle decisioni della Corte federale del 2024 contro Google per avere monopolizzato la ricerca online e la tecnologia pubblicitaria, gli inserzionisti si sono organizzati per presentare richieste di arbitrato di massa. Gli inserzionisti affermano che le pratiche monopolistiche di Google hanno danneggiato i loro interessi e chiedono un risarcimento.

Ashley Keller, un avvocato con esperienza in arbitrati di massa, riferisce di aver sottoscritto un numero rilevante di inserzionisti e si aspetta che le prime richieste vengano depositate a breve. Keller stima che le richieste potenziali possano superare 218 miliardi di dollari sulla base di una valutazione di un economista incaricato dal suo studio.

Google, tramite la portavoce Christa Muldoon, ha contestato le richieste, sostenendo che la sua attività opera in un mercato altamente competitivo e che intende difendersi con decisione. La società ha indicato in un deposito di non poter stimare le perdite potenziali ma di avere comunque solidi argomenti contro queste richieste.

Il procedimento di arbitrato di massa è degno di nota perché coinvolge ricorrenti societari, anziché le rivendicazioni tipiche di consumatori o lavoratori. Le clausole di arbitrato nei contratti con gli inserzionisti impediscono le class action, indirizzando le controversie verso un arbitrato di gruppo, che potrebbe conferire ai richiedenti una maggiore leva nelle negoziazioni.

Contesto

Per "arbitrato di massa" si intendono 25 o più richieste simili presentate insieme; è diventato sempre più comune, soprattutto nei casi in cui le aziende utilizzano clausole di arbitrato obbligatorio che impediscono le class action. Secondo l'American Arbitration Association, la maggior parte degli arbitrati di massa in passato riguardava controversie di consumatori o lavoro.

Google sta impugnando entrambe le decisioni della Corte federale, sostenendo che la sua attività non configura un monopolio illegale. La società è inoltre sottoposta ad azioni antitrust e richieste di danni in altre giurisdizioni.

Perché conta

• Il caso potrebbe stabilire un precedente sull'uso di clausole per arbitrati di massa nelle controversie contrattuali tra società, non solo nelle richieste dei consumatori.
• L'eventuale responsabilità, qualora le richieste avessero successo, potrebbe incidere sulla situazione finanziaria di Google e sulle più ampie pratiche di pubblicità online.
• L'esito potrebbe influenzare il modo in cui le aziende redigono i futuri accordi di arbitrato e come rispondono alle richieste di massa.

Fonti

• Google faces mass arbitration as advertisers seek billions
  eastbaytimes.com

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